近几年,随着《北京爱情故事》而火起来的汽车影院逐渐走进大众的视线,全国各地的汽车影院加盟企业如雨后春笋,不到一年时间即遍地开花,然而太多的盲目投资没有给大多数的投资者带来利益的回报,汽车影院已经发展到了瓶颈阶段,急需创新体制来突破。
其实更早在影视节目中出现的汽车影院不是北爱里的枫花园影院,而是《成长的烦恼》中杰森和麦琪驾着汽车去的露天电影过。早在1933年,美国诞生了世界上第1家汽车电影院之后,这种娱乐休闲方式就很快成为欧美重要的文化特色之一。露天汽车电影院在北京也已走过十多个年头,每年有2000多万的营业额,正是这个数字激励了无数人去投资,然而在杭州,却仅仅开了一年多就落寞歇业。
我们了解到,腾辉汽车电影院作为全国第8个露天汽车电影院,位于杭州天目山路,开张一年多便黯然退场,它的消失也没有激起市场上多少水花。原汽车影院的总经理彭斗这样解释停业的原因,仅仅依靠大场地的影院不能从环境上吸引观众;影片拷贝都是院线指定提供,基本都是其他影院下线的拷贝;地理上的偏僻,服务品种的单一,受季节影响大等因素都让汽车影院开始进入惨淡经营。
真正的市场与网上众多加盟企业宣传中所谓的汽车影院钱景无限,百分百赚钱等口号并不相符,大多数汽车影院经营并不乐观,如果不搞团购,即使是休息天,偌大的场地里,只有两辆车孤单地看着电影。分析其原因,和腾辉汽车电影院相似,即影片与服务等因素。于是更多的投资者开始意识到,只有解决这两大问题,才能突破汽车影院的瓶颈,再次冲击市场。
在此,奇影幻境影视策划部为您提几点建议,希望对有志于建设汽车影院的投资者有些许帮助。
首先,汽车影院的突破在于经营方式的单一性向多样化发展,即增加其娱乐功能,在放映电影的基础上加入如场地出租,承办各类活动,互动游戏与K歌功能等,使影院不再是单纯的放映电影,而是演变为综合性娱乐场所,在这一点上,停车场的露天性质决定了可操作性有很大挖掘潜质。
其次,汽车影院的片源供应与售票问题,如果单纯的靠院线指定,将很难打开票房。
据统计,大多数汽车影院运营时,买票观看电影的观众,数量不及在场外看“无声电影”的围观群众,而解决这一问题,一是寻找更快捷与系统全面的片源供应商,另一方法是开展互动环节,根据观众需要选择电影。对此奇影幻境做过专业的统计与测试,新开发的全娱乐系统与汽车影院结合,采用四川卓信智诚科技有限公司云影院数据终端实时分析票房走向,是一个不错的改善方式。
第三,大力开展团购与线下促销的结合。目前市场上运营较好的汽车影院,大都采用团购形式维持票房,很少有专做线下活动的,这一误区让很多人错过了很大的市场,我们曾在奇影幻境影视经营专刊中发表过线下促销活动的方案,其出发点在于线下宣传团购,团购促进线下的双赢策略,能将汽车影院的经营提升一个层次。
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